<th id="v3znj"></th>
<var id="v3znj"><i id="v3znj"></i></var>
<listing id="v3znj"></listing>
<listing id="v3znj"><cite id="v3znj"><video id="v3znj"></video></cite></listing>
<listing id="v3znj"></listing>
<listing id="v3znj"><cite id="v3znj"></cite></listing>
<listing id="v3znj"><i id="v3znj"><video id="v3znj"></video></i></listing>
梯媒引領場景化媒體增速
發布時間: 2018/1/24 10:08:55
6129
來源:廣告人、證券市場紅周刊、鳳凰網的相關報道

華語傳媒董事長周柳燄女士告訴記者,移動互聯網的時代,消費者可以隨時隨地獲取信息,并且成本幾乎為零,但這對品牌傳播而言,選擇太多是個困境,反而使電梯媒體的價值凸顯。


電梯是城市的基礎設施,它代表著:主流人群、必經、高頻、低干擾。而這四個詞正是當下引爆品牌的最核心以及最稀缺的資源。2017年分眾傳媒連斬三項全球大獎,電梯媒體“引爆品牌”的能力獲國際認可就是很好的范例。

華語傳媒董事長 周柳燄女士
    
華語傳媒董事長周柳燄女士告訴記者,移動互聯網的時代,消費者可以隨時隨地獲取信息,并且成本幾乎為零,但這對品牌傳播而言,選擇太多是個困境,反而使電梯媒體的價值凸顯。經過華語十多年的經驗與數千客戶傳播的實際效果驗證,平面類媒體形式是目前是最為有效,觸達效果最好的梯媒形式。根據CTR公布的2017年第三季度數據,樓宇視頻、電梯海報的刊例銷售總額同比上升23.6%和25.5%,樓宇廣告增速開始超越互聯網廣告。以京東、天貓、蘇寧易購等為主的電商廣告主也開始在第四季度進行持續的高投放。
    
據了解,分眾傳媒于1月10日發布的2017年度業績預告修正公告,預計2017年盈利59.5億元至60.5億元,同比增逾33%。分眾傳媒CEO江南春講到,分眾營收超百億且保持持續盈利高增長的關鍵在于開創了電梯這個核心場景。

盡管移動互聯網占據人們更多的碎片時間,但是,那些深入人們工作和娛樂休閑生活場景類的媒體依然保持高速增長。它出現在人群聚集處的扁平性場景中,抓住消費者的生活軌跡,了解消費者的場景化狀態,滿足消費者的場景化需求,打造O2O的營銷閉環。這正是電梯媒體在場景化營銷大潮中的根基與優勢。

   
隨著梯媒市場發展的加劇,行業內也出現了很多新的闖入者。雖然他們通過各類技術的融合來進行媒體形式的創新,卻受到了一系列的限制:首先是渠道的拓展,受電梯空間及業主制約,大部分只能安裝在低端社區或邊緣社區,廣告觸達效果差;其次,從研究數據來看,乘坐電梯屬于碎片化時間,受眾對廣告內容的關注短暫,過于強調播放廣告的數量并不科學。在梯媒市場而言,一個全國資源網絡的建設與維護,也需要用做實業的精神來踏踏實實地運營,做企業初衷很重要,有些玩資本玩概念講故事的做法,無論如何炒作,必不能長久。加之新進者,創新形式成本過高,而又因搶占渠道惡意抬高的物業成本也將成為負累。華語傳媒董事長周柳燄女士談到,經濟大環境以及行業惡性競爭等各種因素影響,行業利潤并不如大家想象的那么高。目前華語也在增加新的媒體品類,并向產業鏈上游發展,以提高利潤。

   
江南春談及行業現狀時提到,分眾每年都會委托市場調研公司進行市場占有率的調查,市場地位主要看核心城市核心樓盤覆蓋率和營業收入營業利潤。從核心城市核心樓盤覆蓋率上看:分眾是絕對龍頭,華語排第二,其次就是精視、聚寶、捷眾等二線公司;從各家營收角度看,華語今年營業額可能有3、4個億左右,領先優勢明顯,穩居行業市場占有率第二的位置。華語一直以來與分眾保持著良性競爭,為整個行業的健康發展貢獻力量。華語傳媒作為行業不可或缺的重量級公司,是一個值得尊敬的競爭對手和合作伙伴。
    
在問及對行業龍頭老大分眾的看法時,華語傳媒董事長周柳燄女士表示,分眾作為行業的開拓者與領頭羊,對梯媒行業產生了巨大的影響,提升了行業價值。分眾包含電梯電視、晶視影院、終視賣場等業務板塊,而華語對標的是分眾樓宇最有價值的部分——梯內海報媒體。電梯海報是屬于排他性資源,兩家公司之間資源是互補的,一家公司也很難滿足客戶對覆蓋率的需求,因此,許多大型品牌客戶往往會兩家公司同時選擇投放,以求最佳傳播效果。所以今天所謂競爭的概念早已不是大家理解中的你死我活,而是更高境界的競合
    
周總強調,電梯內場景因受眾單次接觸時間的有限性制約,梯媒應從挖掘受眾需求入手,了解受眾的視覺特點和心理特點,結合電梯環境特征,提升廣告的觸達效果和效率。在這方面華語傳媒也做過一些創新嘗試,如裸眼3D,異形廣告畫面的應用等,取得一些成效,并且未來在創新創意方面仍將繼續加大投入。

華語傳媒電梯框架廣告

華語一直以做實業的匠心精神,從事梯媒行業,追求服務至上。華語傳媒是業內第一個實現全媒體獨立個性身份證編碼監控的電梯媒體運營商,每個樓盤,每個廣告畫框都有一個獨立的編碼標識,保障排期、上刊、監測的準確性、真實性、有效性。同時,與其他媒體提供20%抽樣監測不同,為客戶提供100%點對點自監測報告,在同質競爭中尋找差異化的點,來提升服務品質與公司品牌。
    
作為A股千億級公司,如何看待行業其他公司在資本市場的前景,江南春認為,未來電梯場景類媒體仍將持續增長,以營收和利潤來看,華語傳媒或有機會成為第二家以電梯廣告業務為主營業務的類分眾上市公司。

參考文獻:
證券市場紅周刊:http://news.hongzhoukan.com/18/0118/liwan171117.html
廣告人:http://www.admen.cn/html/chuanmeiquan/20180118/11515.html
鳳凰網:http://news.ifeng.com/a/20180118/55249775_0.shtml


【關閉窗口】
加入我們
JOIN US
聯系我們
CONTACT US
華語郵箱
MAILBOX
辦公管理系統
CHINESEMEDIA OA
 
貴賓專線 VIP Line
400 716 1888
微博      微信 二維碼
Copyright © 2016 華語傳媒 All rights reserved   ICP : 粵ICP備15062239號

粵公網安備 44030402000459號

极速赛车计划软件